MANAUS – Na corrida pela Prefeitura de Manaus, um nome desponta como o mais influente nas redes sociais: Amom Mandel (Cidadania), deputado federal de apenas 23 anos. Com uma vantagem significativa sobre seus concorrentes, Mandel lidera o Índice de Popularidade Digital (IPD) com 76,6 pontos, bem à frente de Roberto Cidade (União Brasil), que marca 66,2 pontos, e do atual prefeito David Almeida (Avante), que aparece com 59,9. Essa liderança não é apenas numérica, mas reflete uma mudança nas dinâmicas eleitorais brasileiras, onde as redes sociais têm se tornado palco central de campanhas políticas.
Amom, neto do desembargador Domingos Chalub e enteado do conselheiro do Tribunal de Contas do Amazonas (TCE/AM), Mário de Mello, emergiu rapidamente na política amazonense, inicialmente como vereador mais jovem da história de Manaus, aos 19 anos, e posteriormente como o deputado federal mais votado proporcionalmente no Brasil em 2022. Apesar de sua origem política ligada a figuras da velha guarda, Amom construiu sua carreira com base em uma estratégia que foge do tradicional: uma comunicação voltada para o contexto digital e para o público jovem.
Em 2020, quando foi eleito vereador com mais de 7,5 mil votos, a campanha de Mandel já era diferente das demais. A limitação de tempo em propagandas tradicionais no rádio e TV – apenas 1 segundo – foi driblada com inteligência. Vídeos curtos e irônicos, que se tornaram virais, garantiram o apoio de uma audiência mais conectada às redes sociais, e slogans simples como “beba água” capturaram a atenção do público. Amom não se restringiu às plataformas tradicionais de campanha, mas explorou a fundo o potencial de engajamento da internet, o que resultou em uma base de seguidores que hoje ultrapassa os 328 mil apenas no Instagram.
A Fórmula Amom Mandel
O que diferencia Amom Mandel dos seus concorrentes não é apenas sua idade ou o fato de ser da geração Z, mas sua compreensão profunda das ferramentas digitais e do que chama de “comunicação voltada para o contexto”. Segundo um dos publicitários envolvidos em sua campanha, Amom sabe falar com as pessoas, usando o digital para dialogar com o público, não para simplesmente fazer política. Essa comunicação, dinâmica e bem-humorada, tem sido eficaz em atrair não só eleitores jovens, mas também aqueles cansados do discurso tradicional.
Para a eleição de 2024, a estratégia permanece semelhante. Mesmo com um tempo maior para propaganda eleitoral nos meios tradicionais, Amom mantém sua aposta no digital como o principal vetor de sua campanha. Seus vídeos continuam a misturar crítica e ironia, com um alvo frequente: a gestão do atual prefeito. Nas ruas, a campanha está em andamento, mas é nas redes sociais que Mandel tenta consolidar seu caminho para a Prefeitura.
Apesar do sucesso nas plataformas digitais, a transição desse engajamento online para votos nas urnas não é garantida. A eleição de 2024 traz desafios que não estavam presentes em 2022, quando Amom foi eleito deputado federal com uma votação recorde. Embora sua popularidade entre os jovens seja inegável, as pesquisas indicam que ele ainda tem resistência em outros setores da sociedade. Além disso, o aumento do tempo de propaganda dos concorrentes mais tradicionais, como Roberto Cidade e David Almeida, pode diminuir o impacto de sua campanha digital nas semanas que antecedem o pleito.
Outro ponto crucial será a capacidade de Amom em traduzir sua popularidade nas redes sociais em propostas concretas que ressoem com os eleitores de Manaus. Até agora, seus vídeos têm se concentrado mais em críticas e na construção de uma imagem de outsider.
O fenômeno Amom Mandel não é isolado no Brasil. Nos últimos anos, as campanhas políticas em todo o país têm sido transformadas pela ascensão meteórica das redes sociais. TikTok, Instagram e YouTube tornaram-se os principais veículos de propaganda eleitoral, especialmente para a geração mais jovem. Essa nova era da política, centrada no engajamento digital e na personalização das mensagens, coloca Amom em uma posição privilegiada para aproveitar essa transformação.
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