Brasília/DF – A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 11,52 bilhões no comércio brasileiro, segundo estimativa divulgada nesta quinta-feira (12) pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Apesar da expectativa de faturamento elevado, o endividamento das famílias e os juros altos devem limitar o crescimento das vendas.
A projeção representa um aumento real de 1,8% em comparação com 2025, quando o setor registrou R$ 11,31 bilhões em movimentação financeira. Se confirmada, a estimativa será a maior para a data desde 2014.
Mesmo com o resultado positivo, o crescimento esperado é inferior ao do ano passado, quando as vendas avançaram 3,2%.
Eletrônicos e eletrodomésticos devem liderar vendas
Entre os setores com maior expectativa de faturamento estão os artigos de uso pessoal e doméstico, incluindo eletroeletrônicos e utilidades, com previsão de R$ 4,7 bilhões.
Na sequência aparecem móveis e eletrodomésticos, com R$ 2,28 bilhões, hipermercados e supermercados, com R$ 2,04 bilhões, e vestuário e acessórios, com R$ 1,47 bilhão.
Juntos, os dois primeiros segmentos devem representar mais de 60% da movimentação financeira esperada para o período promocional.
Endividamento pode limitar compras
Um dos principais obstáculos para o comércio é a situação financeira dos consumidores. Segundo dados apresentados pela CNC, 29,6% das famílias brasileiras possuem contas em atraso, enquanto 12,52% afirmam não ter condições de pagar seus compromissos.
Outro fator de preocupação é o custo do crédito. A taxa média de juros das operações de crédito livre para pessoas físicas chegou a 61,7% ao ano, dificultando compras parceladas e financiamentos.
A entidade também aponta uma desaceleração no crescimento da renda e das vendas do varejo, fatores que podem reduzir a disposição dos consumidores para realizar novas compras.
Quais produtos podem ter os maiores descontos?
Um levantamento realizado pela CNC identificou categorias com maior potencial de redução de preços durante a Black Friday.
Entre os destaques estão maquiagem, relógios inteligentes e outros dispositivos vestíveis, notebooks e smartphones. Esses produtos já apresentavam tendência de queda nos preços antes da campanha promocional.
Por outro lado, eletrodomésticos, fones de ouvido e artigos para animais de estimação registraram aumentos no período analisado, o que pode diminuir as chances de descontos efetivos.
A Black Friday de 2026 será realizada em 27 de novembro. A expectativa é de que consumidores aproveitem as promoções tanto em lojas físicas quanto no comércio eletrônico, que também enfrenta forte concorrência de plataformas internacionais.
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